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该文从品牌管理对于企业生存和发展的重要意义着手,评价了服务业品牌的特定问题,进而突出了理解和维护品牌的价值的重要性.在零售企业品牌营造方面,该文指出了品牌营造的各要素,并提供了许多成功企业营造品牌的范例.此外,有效的品牌传播手段对于品牌取得公众的理解、认同和支持也极为重要.在对品牌创立的各基本要素进行阐述后,文章对如何提升零焦业的品牌作出了探索.入世在即,中国零售业品牌面临着国外著名品牌的竞争,文章分析了中外品牌的优势和劣势并提出了相应的对策.最后,该文针对中国零售业品牌联华超市崛起的具体案例进一步寻求打造中国零售业强力品牌的路径.