本论文对户外照明品牌的包装设计进行了深入的研究,分析出其包装设计存在品牌文化缺失,目前存在着严重的同质化现象,缺乏独特的个性以及简单的包装形式。照明包装在当下市场上仍然处于欠发达状态,因此照明包装目前具有广阔的发展空间。本文通过对照明产品的消费市场、包装设计研究现状、以及相关理论和对当下消费环境的综合研究分析,阐明了照明品牌建设的重要性和迫切性。产品的信息是以包装的形式展现给消费者的,包装上的视觉形象与文字信息也是供消费者选购参考的,相比较于其他的动态与静态广告来说,在消费者选购产品时包装更能够吸引消费者的眼球。包装代表着企业品牌,企业文化,企业内涵;精美的照明包装设计能够带给消费者不一样的状态,从而能够影响消费者的购物心情。户外照明包装本身对产品具有保护作用,同时也是传达信息和功能的重要载体,是体现品牌文化价值最直观的方式。课题是以“明龙”户外照明这个品牌为设计立足点,希望通过对照明品牌包装设计的研究,能够树立企业在消费者心目中的整体形象,提高品牌产品的整体效果,充分满足消费者求新求异以及个性化的内心诉求,能够使品牌深入到消费者的心中,使其具有更长久的企业生命周期。“明龙”户外照明是浙江省的照明品牌,这是一个生产照明设备的企业,历经初创期,亟待发力。产品定位为民用使用照明。锁定核心品类---手电筒、头灯。对户外照明品牌包装设计的研究,有利于提高企业品牌竞争力,让产品包装成为品牌宣传的有利媒介。基于户外照明包装的发展,本文选题以“明龙”户外照明个品牌包装设计研究,通过对“明龙”户外照明品牌内涵的设计提炼,设计方面遵循简约实用的设计原则,采用功能性和保护性较强的包装结构,展现出“明龙”户外照明品牌不同于其他品牌的的形象,使得消费者能够对品牌有品质上的认同以及本质上的肯定。本文从“功能性”的包装设计角度分析了品牌包装的重要性以及时代趋势,并从图形、文字、色彩以等方面做了示范说明,提高品牌市场竞争,提升品牌品味,提升产品市场的可辨识度,最终提升品牌知名度。