在本文中,作者选择的主题是基于生态视角的品牌竞争力研究。随着新经济时代的发展,特别是双向互动和共同进化时代的到来,品牌具备了生态系统的新功能,品牌竞争力也开始着眼于整个生态系统的协同竞争。但是,传统的品牌管理理论并没有得到更新和发展,这就严重束缚了企业品牌管理的视角。不论是企业界还是学术界都需要新的理念来驱动品牌管理的发展。因此,许多品牌专家在近几年里从生态的角度对品牌及品牌竞争力管理进行了一定的创新。本文正是从生态的角度出发,建立了品牌竞争力的生态模型,并对中国的品牌竞争力现状进行了分析,并提出切实可行的提升措施。 但是从生态角度研究品牌竞争力是近几年来较新的管理视角,在国内外尚属初步发展阶段,理论方法较为有限,能供企业实际操作和借鉴的更少。因此,作者通过借鉴国内外学者的研究成果,提出了品牌竞争力的DNA模型和品牌生态系统的进化模型,并在DNA模型的基础上给出了品牌竞争力的评价体系和评价过程。结合烟草行业品牌竞争力数据进行实例分析,给企业提供了一定的理论指导。 具体来讲,本文的研究思路是采用纵向历史分析与横向比较相结合的方法,力图以品牌竞争力为核心研究对象,采用生态学原理与方法,并充分结合管理学、营销学、决策、统计学等所学知识,对品牌竞争力进行的一次探索与研究。其研究机理是以品牌DNA为核心,以品牌生态系统为基础,最终实现整个品牌生态系统的协同进化。 本文共七章,第一章是绪论,重点阐述了从生态角度研究品牌竞争力的背景及意义。然后,本文从理论上阐述了品牌竞争力运作的生态基础、生态机理等。接下来,针对上述研究,提出了品牌竞争力的DNA模型,并分别从单个企业角度和整个行业角度对模型进行研究,第五章则是对品牌生态系统的协同进化研究。第六章对中国企业品牌竞争力的现状进行分析,并提出大胆建议,最后总结全文。