党的十九大提出了乡村振兴计划,2018年2月中共中央、国务院印发了《关于实施乡村振兴战略的意见》,指出“大力建设具有广泛性的促进农村电子商务发展的基础设施,鼓励支持各类市场主体创新发展基于互联网的新型农业产业模式,深入实施电子商务进农村综合示范,加快推进农村流通现代化”。因此,深入国内农村电子商务发展研究,对于国内农村电子商务发展理论研究的完善和模式经验的丰富,以及农村地区的快速发展和农民的增收致富,都具有十分积极的现实意义。本文通过查阅分析国内外相关文献,重点对当前新的发展阶段睢宁县电子商务发展的“沙集模式”进行深入研究,通过实地调研,分析沙集网销家具的产业发展现状,找出其发展存在的问题,对睢宁县当前发展农村电子商务的优势条件和经验做法进行梳理分析。本文综合运用PEST、波特五力模型、SWOT等模型工具,对睢宁县发展农村电子商务的环境与市场进行了系统性梳理,为电商发展提供决策参考。同时,本文还通过发放问卷的形式,对电商从业群体进行了调查,对电子商务在发展过程中从业群体的个性特征、经营特点、相关需求进行了解,从而有助于解析发展中需要破解的症结。经过研究分析,本文指出睢宁发展农村电子商务需要尽快改变当前“大而全”的发展状态,要立足细分市场,全力打造具有自身优势特色的电商品牌,并且要加快推进当地农村电子商务产业的集群发展,从而形成规模效应,降低运营成本,减少恶性竞争,提升整体竞争力。同时,睢宁县还要不断完善农村电子商务发展的支撑环境建设,为当地农村电子商务做大做强提供更加完善、有力的保障。