互联网在时代大潮的推动下,不断向前发展。与之同时,网络视频迎来了发展上的黄金时代,视频网站是近年来成长最快的互联网行业之一。虽然网络视频行业市场规模稳步扩张,但我国网络视频行业在发展方面并非一帆风顺,而是诸如行业准入门槛被一次次地提高、全球金融危机下风投资本的退出等重大事件频出。其中最为突出的是六年前有关网络视频内容保护方面的国家规定的出台,使得正版内容建设在行业内普遍得到加强。一方面是高额的版权费用带来的运营成本的增高,另一方面是广告收入的缩水带来的收益不断降低,对于处于竞争白热化的视频行业来说,斥巨资抢占市场份额成了解决困境的首选。其结果是,整个行业普遍性地处于亏损经营的困境,无论是资金问题,还是盈利问题,都成了很大的困扰。为了实现规模经济以及缓解竞争压力,网络视频企业间的并购事件频繁出现。2012年3月,中国的两家视频网站中的市场份额中的“冠军”和“亚军”,也就是优酷网站和土豆网站,宣布合并,他们的合并方式为百分之一百换股。一年后的5月份,百度不但将PPS视频业务予以收购,还将其与旗下的爱奇艺采取了当合并措施。后来,苏宁云商和弘毅也相机而动地进行联合投资,对PPTV的74%股权进行收购。自此,一波又一波的收购大潮就在这样的态势中出现了。网络视频企业能否通过并购整合来摆脱长期亏损的困境一直是学术界的热点话题。同时,我国网络视频企业到底是为了什么原因选择相互之间进行并购?这种大规模的并购最终给市场带来了什么新气象?基于上述若干议题,笔者从两个方面入手,对该行业的多起并购进行了动因方面的剖析：一是整个网络视频业的发展历程方面；二是整个行业的竞争态势方面。在此基础上,笔者选取了网络视频行业的两大领先企业——优酷和土豆的并购案例进行了重点研究,通过点面结合对优酷并购土豆的并购动因进行了分析。聚焦于优酷并购土豆对企业绩效带来的影响,笔者既从短期的角度进行了分析,也从中长期角度进行了分析,所用的分析法有二：一是“事件分析法”；二是“主成分分析法”。研究结果表明：从短期来看,对股票持有者来说,优酷并购土豆给股票持有者创造了正价值；从中长期角度来看,这次并购使优酷的企业绩效呈现平稳上升的态势。但由于运营成本居高不下等因素,并购无法从根本上扭转网络视频企业长期亏损的整体局面,网络视频企业现有的盈利模式仍需改变。最后,通过本文的分析,得出相关的研究结论以及对网络视频企业未来发展的启示,这样,无论是对于正在进行并购的相关企业,还是对于有此意向的企业,都可以提供一些理论指导和实际建议。