【摘 要】
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近年来,我国网民的数量逐步攀升,网络新技术、新运用层出不穷,互联网已经彻底改变普通民众的学习和生活,旅游行业亦是如此。在旅游行业,新媒体市场营销的占比已经远远超过传
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近年来,我国网民的数量逐步攀升,网络新技术、新运用层出不穷,互联网已经彻底改变普通民众的学习和生活,旅游行业亦是如此。在旅游行业,新媒体市场营销的占比已经远远超过传统市场营销的比重,有超过八成的中产和中青年群体更偏向于通过网站、手机等新媒体方式来获取旅游信息、购买旅游产品、享受旅游服务。同时,随着抖音、直播平台、新闻综艺等新形态的大量涌现,公众获取信息的方式、沟通社交形式、休闲娱乐渠道都发生巨大改变。本课题将以新媒体营销策略优化为研究对象,通过分析新媒体背景下国内主题公园整合营销总体特征,并以国内较为成功的深圳DH主题公园为蓝本,通过运用整合营销和4I理论等,分析研究深圳DH主题公园在新媒体营销方面的经验和不足。为进一步深入研究不同新媒体营销对于深圳DH主题公园的影响,本文通过发放问卷调查、访谈等方式,收集游客对于深圳DH主题公园新媒体营销有关情况,最后通过IPA分析重要性与绩效,找到不同新媒体对于深圳DH主题公园市场营销的重要性与绩效的对应关系,由此推导出深圳DH主题公园以及其他国内主题公园在新媒体营销方面的改进方向和措施,以期解决国内主题公园新媒体市场营销的实际问题,推动和促进主题公园新媒体营销体系的完善和健康发展。
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