随着市场竞争越来越激烈,品牌建设已经成为我国中小企业占据市场有利位置的重要法宝。品牌可以通过提升消费者的忠诚度,使企业市场份额快速增长。品牌是中小企业赖以生存与发展的关键,成功的品牌建设能够促进我国中小企业保持持续发展。电子商务经过二十余年的发展,为我国中小企业品牌建设开辟了新的道路,带来了广阔的市场前景。从当前来看,我国中小企业在品牌建设方面的品牌竞争压力较大,因此,对我国中小企业的品牌建设进行深入研究是很有必要的。本文采取的研究方法主要有两种,首先是文献法,通过借鉴前人对品牌建设的相关理论与结论,对我国中小企业品牌建设的发展现状与存在的问题进行分析;其次是问卷调查法,本研究采取网络随机投放方式发放调查问卷,总共发放问卷400份,回收326份,对所得数据进行了分析;最后是实证分析法,得到相关实证结论和对策,为我国中小企业品牌建设提供值得借鉴的经验与启发。本文首先对前人的相关理论和研究成果进行了整体的综述,通过对电子商务的发展现状,阐述了电子商务为我国中小企业所带来的机遇,比较了电子商务相对传统商务的优势与特点,通过问卷调查真实有效的数据,深入分析电子商务环境下我国中小企业品牌建设的发展现状以及存在的问题,并分析了中小企业品牌建设的影响因素;设计和发放调查问卷,整理搜集到的问卷数据,运用SPSS22.0软件实证检验品牌定位、品牌策划、品牌传播、品牌延伸与品牌竞争力的关系,认为建立品牌管理部门、设立专门的品牌经理、品牌建设状况的监督同时进行,能够最大限度的发挥品牌组织管理对品牌竞争力的积极作用;最终,提出电子商务环境下我国中小企业品牌建设的路径与对策建议。本文希望通过电子商务环境所产生的新特点为我国中小企业所带来的机遇与挑战进行分析研究,努力为我国中小企业在进行品牌建设提出一些可行的意见与建议。