在城市工业化进程加速发展和社会环境污染现象加剧的背景下,人与自然的关系受到了重新审视,我国政府企业及社会各界的关注点逐渐向绿色环保领域倾斜,更大程度地转变人们传统消费理念及消费模式刻不容缓,绿色消费模式是当下生态文明建设的必经之路,因此,促进消费者购买绿色产品是引领绿色消费和推动社会持续发展的关键要素。但是,绿色消费行为是一个包含诸多概念的复杂变量,且实际消费行为难以测量,于是本文以绿色消费行为为切入点,将目光聚焦在消费者绿色产品购买意愿上,该变量能够有效预测实际消费行为,同时,以消费者为研究对象进行问卷调查。在对大量文献进行检索后,笔者发现目前绿色消费相关领域的研究成果数不胜数,其中不乏立意新颖和启示深刻的研究,但同时发现,以往学者们对绿色产品研究中大多采用传统回归分析方法对消费者购买意愿进行探索,鲜有研究多个变量相互依赖的现象,忽略了变量之间的相互作用,因此,本文基于计划行为理论,选用模糊集定性比较分析方法（fs QCA）填补了此缺陷,选取网络外部性、环境担忧、环境知识、媒体宣传、绿色标签、绿色政策和支付溢价意愿七个前因变量,构建了绿色产品购买意愿影响因素理论模型,深入揭示了绿色产品购买意愿影响因素之间的复杂因果关系,利用网络问卷调查的方式收集数据,以522份筛选后的有效问卷作为数据样本,求解多个前因变量对消费者选择绿色产品的“组合效用”及其互动关系,主要试图解决以下问题:（1）哪些因素会影响消费者购买绿色产品的意愿?（2）不同因素如何相互依赖并共同影响绿色产品购买意愿?（3）哪些因素是导致绿色产品购买意愿产生的充分条件和必要条件?（4）单个前因变量在组态中是如何产生作用的?最后,经过实证研究得到了以下主要结论:（1）网络外部性、环境担忧、环境知识、媒体宣传、绿色标签、绿色政策和支付溢价意愿会影响消费者绿色产品购买意愿,且这些因子之间存在多重因果关系,呈现组态效用;（2）环境担忧这一变量是影响绿色产品购买意愿的必要条件,其余影响因素通过因素组合发挥组态效用;（3）产生绿色产品购买意愿的作用机制有7个构型,可以归纳为“目标契合型”、“内因支撑型”和“外力驱动型”3种模式,不同影响因素的不同组态能够产生相同的结果;（4）研究结果能够为绿色产品企业提升消费者购买意愿提供决策参考,并且为政府促进绿色消费提供政策建议,针对性措施的实现可以对我国实现绿色消费的进程起到助推作用。