自1896年首届雅典奥运会起,媒体服务就一直贯穿于奥运会的整个历史发展过程中,并逐渐形成一套完整有效的操作系统。这套操作系统在北京奥运会中发挥了巨大作用,是奥运遗产的重要组成部分,对刚起步的中国体育媒体服务具有重要的理论和现实意义。本文采用文献资料法、专家访谈法、实地考察法及归纳法等,对这一系统的历史演变进行分析与研究,得出如下结论:1、经历百余年的发展,报道奥运会的媒体形态由单一到多样,经历了平面媒体主导、电视媒体主导及电视主导——新媒体兴起三个时期。报道奥运会的媒体的变化,不仅是媒体自身由低科技到高科技依赖这一技术发展的结果,更是奥运会在一个多世纪历程中内外因素作用的结果。随着奥运会媒体形态的变化及奥运会自身的发展,其媒体服务也经历一个从无到有,从简单到复杂,从随意到规范的过程。2、奥运会媒体服务就其表象来看,是主办者为媒体提供信息、工作和生活条件的操作性活动。但由于媒体在奥运会的位置由边缘到中心,由从属到主导的变化,围绕媒体出现了国际奥委会、奥运会组委会、赞助商、广告商、政治集团等诸多利益群体的博弈,媒体自身也存在着平面媒体、广播、电视及以网络和手机为标志的新媒体之间的博弈。这些博弈不仅影响到奥运会及其报道媒体的发展,而且对媒体服务的对象、目标、内容、标准及方式等各个方面产生深刻影响,从而决定奥运会媒体服务的基本走向。3、在奥运会媒体的不同发展时期,媒体服务有不同的特点。平面媒体主导时期,由于平面媒体要求的技术支撑程度低,且奥运会处于初创阶段,媒体服务相对单一而松散;电视媒体主导时期,由于电视媒体对技术高度依赖,受众关注奥运的深度和广度的变化,商家的介入及国际奥委会控制力度的加大等原因,媒体服务出现内容规范化、质量标准化,服务组织专门化的发展;在2008年北京奥运会开创的电视主导——新媒体兴起时期,尽管电视一家独大的局面依旧岿然不动,但新媒体以其特有的互动、快捷、包容和多媒体性,对既有的奥运报道模式发起了有力的冲击和整合,开始对奥运会媒体服务产生影响。4、奥运会媒体服务演进过程与现实状态,对我国的媒体服务,特别是重大体育赛事媒体服务,有重要的借鉴作用。我们不仅要在技术层面上通过规范化、标准化,专门化的服务提高赛事媒体服务的质量,而且要分析和研究围绕赛事媒体展开的各种影响因素和利益群体,以把握媒体服务的正确方向。