随着20世纪美容文化的复兴、社会经济的迅速发展,化妆用品逐渐被消费者接受,美容市场得到了空前发展,化妆品已成为女性生活中不可或缺的生活用品。以雅诗兰黛集团、欧莱雅集团为代表的化妆品企业,经过百年的发展成为化妆品市场的领军企业。雅诗兰黛集团于1960年开启国际化经营的进程,直至今日,早已确立了在全世界化妆品行业的领先地位。欧莱雅集团由研发染发剂起家,后涉足其他化妆品类,已发展成为全球排名第一的化妆品企业。雅诗兰黛和欧莱雅在国际化经营方面取得了极大的成功,推动了化妆品行业核心技术及营销手段的发展。本文研究雅诗兰黛和欧莱雅在国际化道路上的历史、在全球范围内各个市场的经营状况,从品牌理念、品牌结构、销售策略、人才策略等角度对雅诗兰黛集团和欧莱雅集团进行比较研究,总结雅诗兰黛和欧莱雅国际化经营的可借鉴与不足之处,并结合中国化妆品企业的发展现状,得出对我国化妆品企业发展的启示。