改革开放20多年来,中国广电传媒产业的市场化程度得到了很大的提升,产业化发展日趋成熟,体制不断完善。这些现实的改变为中国广电传媒制度新一轮创新提供了实践条件。本文根据诺思模型对中国广电传媒制度创新展开分析,认为在当前中国传媒产业市场不断发展和广电市场潜力不断增强的诱致因素影响下,中国广电传媒已经完全具备了进行新一轮制度创新的现实动力和前提条件。在未来制度创新过程中,中国广电传媒将主要受到来自政府、媒体管理者和媒体员工三个层面因素的影响,代表这三个层面的利益主体决定了中国广电传媒制度创新未来的发展方向,广电传媒则要在同这三大利益主体的博弈和平衡三大主体的关系中选择制度安排。鉴于中国广电传媒特殊的生存状况——在很大程度上受制于政治体制,以及长期以来的惯性影响,决定了未来中国广电传媒的制度创新将是一个漫长的渐进过程。