本文将媒介文本视作主要研究对象和意义阐发的重要场所,通过对1921至1937年间西安本地《新秦日报》这份报纸的广告进行文本分析,结合地方史料,从而描绘《新秦日报》广告的基本面貌,勾勒广告所建构的近代西安市民日常生活,并归纳广告视野中西安市民日常生活的变迁特征。通过对《新秦日报》广告进行分类整理和文本分析,本文观察到,该刊广告建构近代西安市民日常生活的不同面向。市民医疗卫生生活呈现出中西混杂的特征；文教生活则从阅读内容和教育机构设置方面积极追求现代化；休闲娱乐中秦腔与电影并重；市民基本的物质生活中,“衣”“食”“行”“用”皆出现洋货化,广告话语为西安市民建构了现代、文明、摩登的生活理想。《新秦日报》广告建构的市民生活并非一成不变,其中蕴含着从传统到现代的艰难而不完全的转身。首先,现代性事物是缓慢嵌入日常生活的,这种变迁并非一步到位更非全方位完成；第二,许多广告呼应国货运动,试图将消费行为与爱国情绪相勾连,但这种呼喊微弱而缓慢；第三,近代西安并非一味追求西方,很多传统表现出极强的延续性,以娱乐生活中的秦腔最具代表性。论文主要包括四个部分。第一部分是对《新秦日报》所处的时代背景的简单勾勒。近代西安政治动荡,经济落后,本地很多知识分子纷纷创办报刊,但由于政局动荡,报刊往往在备受摧残中艰难前进。第二部分是对《新秦日报》广告面貌描述。主要包括版面、类型、表现形式、广告主和受众等内容。第三部分讨论该报广告所建构的近代西安市民日常生活。第四部分则试图归纳该刊广告视野内西安市民日常生活的艰难转身。总之,广告作为“文化进步之记录”,显示了市民日常生活的方方面面,6《新秦日报》广告借助各种话语建构了特定的社会生活场景,提供了真实触摸历史的可能。《新秦日报》广告从粗糙走向精美的过程背后,是近代西安市民日常生活的艰难转身。