《读者》是中国发行量最大的期刊,因此关注并研究《读者》的人很多。大多数研究基于《读者》的文化、内容以及营销的角度去分析《读者》,很少有人关注《读者》品牌战略方面的发展。本人认为,《读者》能够取得今天的辉煌,既因为她所坚持的人性化的办刊理念及迎合读者的阅读需求,也得益于她在品牌经营方面的不断探索和创新。因此,本人将从《读者》的品牌发展历程和品牌战略指导下《读者》的营销模式入手,分析《读者》在文化体制改革、数字化生存背景下的品牌发展战略,试提出解决的策略。本文在绪论中界定相关理论的概念；第一章对《读者》品牌战略的发展和现状进行梳理；第二章对《读者》的营销策略进行分析,在品牌战略地指导下《读者》杂志发展之路的探析；第三章主要对《读者》在互联网时代的品牌战略探索,借鉴其他杂志的数字化生存,得出相关经验。并且在新媒介环境和文化体制改革的背景下,提出《读者》品牌战略发展的具体实施策略。