140个字能表达什么?在微博出现之前,很少有人思考这个问题。2009年,新浪网首推“新浪微博”,提供用户一个获取、发布、分享讯息,表达个人或团体意见情感的平台。短短140个字,以即时、灵活的姿态满足了人们对多元信息的需求,创建了公共话语空间,改变了人们的交往方式。140个字能改变什么?在微博公益兴起之前,几乎无人可以回答这个问题。微博传播的广泛性、及时性、便利性给公益传播提供了一个低廉高效的崭新平台。传统公益组织由于信息不透明等多种因素,遭遇了一波接一波的信任危机。微博公益借助微博之力,通过发布公益信息、筹集公益善款、组织线上线下的公益活动、征集公益志愿者,掀起了一场“转发就是关注,围观改变中国”的公益模式革命。自2011年起,以“免费午餐”、“大爱清尘”、“关爱老兵”等一系列微博公益项目在微博上引起众多网民的关注与支持,新浪微博随后推出“微公益”平台,整合各种微博公益项目,推动微博公益的常态化。微博公益改变了传统的公益模式,民间公益机构和个人成为微博公益传播的重要主体,平民公益、人人公益成为了我国公益发展的新特点。微博公益自2009年初现,至今发展了也不过6年之久,仍属较新的公益传播形式。本文以微博公益为主要研究对象,首先阐述微博公益兴起的媒介、社会背景,以及目前微博公益发展的整体现状,指出其传播主体、主题、方式的多样性特征。在众多的微博公益案例中,本文选取了由调查记者王克勤创立的“大爱清尘·寻救尘肺病农民兄弟大行动”公益项目为主要案例研究对象,结合传播学理论分析其发展现状、传播格局,结合微博文本分析、数据统计,研究其传播主体、传播方式、传播特点及传播效果等方面的特征,从而获得对“大爱清尘”微博公益传播的整体性的认知。本文还针对微博公益的受众影响力进行了认知程度、认可程度和影响程度三个方面的实证调查,结合调查结果,发现微博公益发展中存在着公益信息真假难辨、公益项目众多但完成率不高、缺乏专业性与持续性以及法律约束保障缺失等问题,并针对这些问题提供相应的解决途径,以期待我国的公益事业能够获得更长远、更稳健的发展。