以电视为龙头的大众文化的兴起，使娱乐成了当代人一个重要的生活方式。体育因其具有很强的冲突和悬念，被电视看中并成为重要的娱乐资源。 电视台之间为了争夺体育报道资源，纷纷出高价购头转播权。掏钱为电视台赢得了发言权，电视不断干预体育运动，按传播标准来加工或改造体育运动，迫使体育运动提高难度，增加观赏性，以适应于电视报道的需要，满足受众娱乐的愿望。 电视报道体育运动，投入了巨大的人力、物力和财力，但是投入也为电视台换来了丰厚的回报。体育节目的庞大收视群，提高了电视广告价位。大赛转播的需要促进了电视技术的发展。短期内集中报道考验了电视台的经营管理水平和从业人员的素质。在广播窄播化的今天，体育报道显然又对频道专业化做出了贡献。 我国体育报道市场还处在起步阶段，电视台与体育组织，中央电视台与省市电视台之间还有许多矛盾要解决。但是这些是发展中的问题，随着我国体育事业的繁荣，随着2008年奥运会的临近，我国的体育报道市场会发展更加规范，体育报道会更好地促进我我电视事业的发展。