体育旅游就是人们在自己的闲暇时间内通过自然环境和体育设施进行体育活动的一种旅游的方式。随着我国市场经济的发展、相关国家政策的颁发以及冬奥会的成功申办,都在无形中推动着我国体育旅游业的发展和成长。与此同时,近几年我国的高校学生数量逐年递增,其生活水平不断提高,并且他们的体育旅游活动已经比较普遍,有一些旅游景点高校学生才是主力消费游览人群。所以本文将以太原市高校学生体育旅游的消费情况为研究对象,通过分析太原市高校学生体育旅游的基本情况和消费情况,并对体育旅游市场在太原市高校学生群体中如何开发并壮大提出相应的建议和对策。本文运用文献资料法、专家访谈法、问卷调查法、访谈法、数理统计法,将太原市具有代表性的四所高校(山西大学、太原理工大学、山西财经大学、山西省职业技术学院)的学生为调查对象,以调查问卷的形式对其进行调查,同时对调查数据进行统计和分析。通过对高效学生体育旅游的消费情况进行研究,得出以下结论:(1)高校学生对于体育旅游的了解程度较低,有将近三分之二的人对体育旅游不是很了解。他们获取体育旅游相关信息的渠道主要是从互联网获取以及家人朋友的介绍。对于体育旅游项目种类的选择,最受欢迎的还是漂流、爬山、滑雪。高校学生每年参加体育旅游的次数主要集中在三次以下,每次参加体育旅游的天数主要集中在三天以下,而他们的目的地选择还是省内比较多,在交通工具上选择火车和公共汽车的较多,对于住宿饮食的选择,主要以廉价为主。(2)高校学生体育旅游消费水平不高,主要集中在201-400元之间。他们的消费动机主要是消遣娱乐、增强体质、打发空闲时间。而消费结构主要包括个购买实物消费和基础消费。消费满意度来说,主要持保守态度,认为一般。(3)高校学生体育旅游影响因素主要包括个人因素和社会因素。个人因素主要包括可支配收入水平、可利用的闲暇时间、个人喜好、个人健康观念。社会因素主要包括环境设施服务质量、宣传方式营销策略、体育旅游相关服务及产品的价格。对于以上结论,提出相关的建议:(1)制定和完善相关制度。(2)培养消费观念和健康意识。(3)加强监管力度,规范市场。(4)开发新型消费项目与产品。