电子杂志是随着网络时代发展应运而生的一种新媒体,是Web2.0发展到一定阶段的产物。新颖的内容,互动的形式,免费的阅读方式和丰富的种类网罗大批网络受众。有媒体统计,我国的电子杂志已经发展到9000多种,电子平台的发展也成逐步上升趋势,知名的如Zcom,Xplus等,随着新浪电子杂志平台于2007年7月的强势进入,电子杂志受到越来越多的关注。在种类众多的网络电子杂志中,个人制作的电子杂志成为新宠,他的零技术门槛使个人制作杂志成为可能,“人人要做意见领袖”成为这个时代响亮的口号!名人纷纷“息博”转投电子杂志门下带给这个新媒体更多的关注度,电子杂志魅力何在?它是现实中“名人效应”在网络媒体中的延续,顺理成章的成为电子杂志领域耀眼的新星,受到广大“草根网民”的认可和追捧。与网络实务界的日渐成熟相比,我国的理论界相关文章散见于各报纸或期刊,学术界也有一些论文发表,但还没有对名人电子杂志进行系统深入的研究,这是一个相对空白的领域。本文以名人电子杂志为研究对象,主要从宏观角度对其进行系统梳理和研究。运用传播学理论分析它产生发展壮大的原因,剖析“名人效应”对它的影响及其特质,思考它的不足之处。最后给出名人电子杂志的发展方针：定位是基础；内容是根本；理念是核心；创新是动力；人本是关键；品牌是方向。关注这一新媒体的现状和传播特质,不仅是对现实新闻传播理论进行补充,也希望通过对这一新媒体的观察研究洞悉未来新媒体发展的趋势。