进入21世纪，随着我国经济的高速度发展，居民财富日益积累，中国大陆个人理财市场已经存在巨大的市场需求，出现了可以预见的高利润空间，各金融机构纷纷采取措施抢滩该市场。香港御峰理财公司作为香港知名的独立理财顾问公司，以战略的眼光看到中国大陆市场的巨大潜力，香港御峰理财公司自2003年就开始对中国大陆市场进行考察，并于2004年以上海、北京作为桥头堡，筹建办事处并寻找战略合作伙伴，开拓中国大陆业务。本文通过对香港御峰理财公司在中国大陆市场的宏观环境、竞争环境及内部环境进行分析，探究香港御峰理财公司在中国大陆的发展战略及具体的战略实施。 本文的主要内容包括：首先，阐述论文的理论依据，并提出论文的研究框架和方法；其次，对香港御峰理财公司的内部环境进行分析，本章回顾了香港御峰的发展历史，并对香港御峰理财公司的内部优势、经营状况、管理体系进行分析，同时提出了公司在中国大陆经营的缺陷和存在的问题；第三，对香港御峰理财公司在中国大陆发展的外部环境进行分析，本章通过对中国大陆政治与法律环境、经济环境、社会环境、技术环境分析剖析了中国大陆个人理财行业的宏观环境，然后分析了个人理财行业的成长性及竞争性，最后对香港御峰理财公司在中国大陆发展的波特五力模型分析；第四，基于前两章的环境分析探讨了香港御峰理财公司在中国大陆发展的战略选择，确定了香港御峰理财公司在中国大陆发展的战略目标、市场定位、及竞争战略；第五，探讨香港御峰理财公司在中国大陆发展的具体战略实施，分别研究了香港御峰理财公司在中国大陆的经营模式、人才战略、营销战略等。 本文由于受文章篇幅的影响，并没有对公司发展战略的基础理论做全面的研究，只选择了其中比较重要的方面，这必然造成整个理论体系的不完整。而且受本人知识水平所限，一些理论上提法可能尚欠妥当，还需大家的指正。