伴随着婚俗文化的发展和国民消费理念的提升,蜜月旅游的消费市场不断扩大,消费需求不断上升。了解蜜月旅游客源市场的消费需求特征和购买行为特征是把握这一细分市场的关键。本文以潜在的蜜月旅游者作为研究对象,应用消费行为学、旅游消费行为学、旅游心理学、社会学、统计学、市场营销学等相关科学,以大量相关文献的研究成果作为理论研究的基础,以问卷调查和定量分析的结果作为是实证研究的结论。在关于蜜月旅游购买决策行为的数据收集过程中,本文以上海地区适婚人群作为取样的目标人群,共获得261例有效样本。在数据处理阶段,本文利用spss17.0作为统计分析工具,对样本构成特征与购买决策的阶段特征进行了频数统计与交叉分析,并在此基础上将影响旅游购买决策的个人因素、环境因素与蜜月旅游目的地选择、旅游预算、出游方式等购买意向特征进行了相关性分析,进一步推导出刺激蜜月旅游购买意向形成的相关因素主要是月收入、消费个性与配偶意见。在结合理论研究成果与实证研究结论的前提下,笔者归纳了蜜月旅游购买决策行为的内涵,为旅游营销人员勾勒出适合进行决策干预与引导的相关环节,并为旅游企业和相关部门在蜜月旅游市场营销策略上提供了实质性的建议。