全球气候变暖、能源危机、生态失衡等问题日益凸显。在此背景下,传统汽车行业所面临的一个关键挑战就是升级转型,汽车正从交通工具逐渐演变为移动智能终端和数字空间,全球各国制定一系列措施支持新能源汽车产业。我国新能源电动汽车取得了飞速发展,一批具备一定规模实力的新能源电动汽车企业大浪淘沙,换道领跑,本文以其中的代表——小鹏汽车公司为研究对象,通过对其核心产品——小鹏P5电动车型的营销现状展开了深入研究,将有助于小鹏汽车开展有效的市场营销策略,为其营收增长提供参考,助力目标达成。本文以小鹏汽车P5车型为研究对象,采取客户问卷调查、实地走访、文献与数据分析等多种研究方法,对P5车型的研发、上市及销售状况进行深入调研与分析,分析目前小鹏P5车型在产品、价格、渠道、促销四方面存在的问题,对小鹏P5电动车的市场定位、宏微观环境、进行市场细分,对比得出小鹏P5在市场营销中的优势与劣势,从而找到小鹏P5电动车最具营销潜力的目标客户群,并且挖掘出可以抓住的营销机会以及可以避免的潜在威胁。研究结果表明:（1）小鹏P5车型在智能化方面具有较强的产品竞争力,但小鹏P5针对目标客户定义不够准确、产品定价相对过高、品牌溢价能力不足、销售渠道分布不均和充电渠道覆盖不完善,制约其销量的进一步提升;（2）碳达峰、碳中和目标、双积分国家政策、用户需求的变化等将为新能源汽车市场带来飞速发展的黄金期,但特斯拉、大众ID和小米等新产品的上市将竞争日趋白热化,带来巨大的挑战;（3）用户对于智能化的需求将日益增加,以及销售和服务的消费体验将越来越重要。因此,本文从精准定位目标市场、聚焦目标客户、强化以智能为核心的产品卖点、强化现有直营模式、拓宽线上渠道、完善充电和售后服务体系,加强人才队伍建设、资金和组织机制等各方面保障措施为小鹏P5车型提出营销建议。