在世界经济日益扁平化的今天，品牌对于企业的生存和发展的重要性已众所周知，品牌战略已成为众多知名企业在市场竞争中立于不败之地分法宝。未来世界竞争的关键，已不再是产品的竞争、价格的竞争与服务的竞争，特别是在产品、技术、服务日趋同质化的今天，唯有品牌才是竞争和划分市场的有力武器。谁拥有高知名度的品牌，谁就具有强大的竞争力，谁就拥有市场。企业要想开拓和占领市场，在市场竞争中占据有利地位，就必须创建自己的品牌，实施品牌发展战略。随着我国经济的发展、人们生活水平的日益提高和体育产业的发展，尤其是北京奥运会的成功举行，各种各样的体育赛事也如雨后春笋般在我国大地上相继开展起来。但是由于组织、经营和管理等多方面因素，这些品牌却很少有真正形成自己品牌的。　　 本文以研究体育赛事品牌的创建过程为主要内容，结合品牌学、体育产业学、体育管理学等相关知识，运用了文献资料法、专家访谈法、系统多元整合与重点相结合等方法，采用SWOT分析系统，对创建我国体育赛事品牌的可行性进行论证，并以NBA的品牌创建为例，总结出创建我国体育赛事品牌的原则、核心要素、过程和策略，最后得出结论，希望本文能够对正在发展中的中国体育赛事的品牌创建工作以帮助。