【摘 要】
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音频知识付费课程作为其中一种重要的形式,被众多互联网用户所熟知。随着音频知识付费课程的发展,基于音频知识付费课程而创作出的衍生图书也逐步出现并发展起来。但目前图书市场上的音频产品衍生图书大多依附于音频知识付费产品,缺少其自身的独立性和适合其载体的内容,在市场效果上不尽如人意。而“米未传媒”旗下的音频知识付费产品衍生图书却跳出这样的思维,将图书产品独立于线上产品,基于图书本身的特点进行内容的开发和创
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音频知识付费课程作为其中一种重要的形式,被众多互联网用户所熟知。随着音频知识付费课程的发展,基于音频知识付费课程而创作出的衍生图书也逐步出现并发展起来。但目前图书市场上的音频产品衍生图书大多依附于音频知识付费产品,缺少其自身的独立性和适合其载体的内容,在市场效果上不尽如人意。而“米未传媒”旗下的音频知识付费产品衍生图书却跳出这样的思维,将图书产品独立于线上产品,基于图书本身的特点进行内容的开发和创作,为音频知识付费产品衍生图书的营销提供了新的思路。论文首先从产品、价格、渠道、促销四个角度入手,分析了目前市场上音频知识付费产品衍生图书所面临的问题。再以“米未传媒”旗下图书作为个案进行分析,将其音频知识付费产品与图书产品相比较,得出“米未传媒”在上述四个方面的图书营销策略。最后提出了对应的图书营销策略,以此为其他音频知识付费产品衍生图书的营销策略提供方向。
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