伴随着中国经济总量持续增长，GDP跃居世界第二，金融改革进一步加深，中国的期货业也取得了突飞猛进的发展，但是行业仍然面临成本上升，利润下降，大部分公司亏损，存在行业加速洗牌的现状。期货行业一直都是一个小众行业，相当数量的客户和潜在客户对行业的认知度不高，存在对期货规避风险的方式使用不当等行业问题。本文对新入成都市场的J期货公司如何选择目标市场，制定相应的营销策略，结合SWOT环境分析理论，用PEST分析法，4P营销理论，关系型营销理论等理论依据，综合分析行业发展数据提出对J期货公司未来营销策略的制定。并指出为保障营销策略的有效执行，公司在符合监管局的要求下优化结构，加大人才培养，提高服务能力，提升公司品牌，建立服务营销理念提供相应的保障措施。为新进成都市场的期货公司制定营销策略提供依据。