随着我国国际化进程的深入,在中国文化与国际文化相互融合影响下成长起来的新时代年轻人有着与时俱进的新消费观念,形成了新的消费市场。“理性饮酒、健康饮酒”已是他们所追求与标榜的一种态度。面对目标消费人群的变化,消费诉求的升级,以往的品牌白酒包装设计已然不能很好地展示与传达新消费人群的新诉求。此时在新消费视角下来研究品牌白酒的包装设计显得尤为重要。本文主要研究内容如下:首先,分析了中国白酒行业品牌现状与白酒行业的市场现状、发展趋势,并对品牌白酒包装的设计要素与设计档次进行了分析,找出白酒包装设计中的局限性,从而总结出新消费视角下品牌白酒包装设计研究的必要性。其次,提出了品牌白酒包装设计的三个理念,即“绿色化设计、时尚化设计、品质化设计”,并运用现有的成功案例进行分析说明。最后,以五粮液低度白酒为例设计了两套内外包装——“自由行”与“C度小酌”,以实践新消费视角下的设计理念,即绿色化、时尚化与品质化。本文重在阐述在新消费视角下,品牌白酒包装设计的绿色化、时尚化以及品质化,通过对包装中的色彩、材质、造型进行突破与创新,以满足新消费人群的诉求,同时传达自我品牌价值,培养新的消费习惯,将“流量变为粉丝”。同时也可为其他白酒的包装设计提供一定的借鉴,以期产生更多的商业价值以及品牌价值。