伴随国内智能手机市场的持续火热,手机游戏在移动设备的软件里占有一席之地。根据数据显示,至2016年12月,中国移动手机数目己经高达8.23亿,让手机游戏市场的发展具有了更好的环境。手机游戏这项娱乐方式,具有不受时空限制的特点,逐渐进入了大众的生活。按照艾媒咨询的调查我们得知,2016年我国手游玩家数量约有5.23亿人,市场规模达783.2亿人民币,估计到2017年末,国内市场预计冲破千亿。玩家们不仅在游戏中投入时间,越来越多的用户开始在这项娱乐活动中投入金钱,仅从2017年1月数据来看,国内玩家在网络手游中的消费额高达25亿。因此本文以手机网络游戏的消费行为作为研究对象,探究哪些因素会对手机网络游戏消费行为产生影响,尝试建立较合理的手游的消费行为影响因素模型,并为网络手游的成长或用户的使用提出相应的策略或建议。此篇研究的内容分为三个部分。首先介绍此篇研究背景和意义以及相关理论思想的整理;其次,经过实证分析找出并确认网络手游消费行为的影响成分,通过文献研究和梳理,尝试给出网络手游消费行为的理论模型,并设计问卷、调研收集相关数据后使用统计软件,对样本进行分析,通过方差分析、因子分析、相关性分析和结构方程模型探讨研究变量之间的关系,因此确认了网络手游消费行为的主要影响因素;最后,介绍了实证的结论以及对网络手游未来发展的建议。实证结果表明在影响消费行为的各个因素里,消费体验对消费行为起着最主要的作用,由于商品的特殊性,玩家在购买游戏内道具或服务的过程中,相对其他因素来看,最重视消费后的体验,因此手机网络游戏的制造商必须注重考虑消费者的消费体验。其次是产品属性,也就是指网络手游的内容与机制、难易程度、社交属性和愉悦属性是玩家最先关注并愿意投入的部分。而外部载体对手机网络游戏的消费行为并没有直接的影响,但其也是手机网络游戏发展的必不可少的重要环节。主观规范对于手机网络游戏的消费体验和消费行为起到了一定的影响,几乎所有人都是生活在人类社会当中的,因此社会的规范对我们的行为也有很大的影响。