进入新世纪,我国经济飞速发展,不可忽视女性在其中的作用。最新发布的《中国女性创业者研究》显示,女性创业者年龄趋于年轻化,25至29年龄段女性创客比例为40%。女性群体的力量不可小觑,但不难发现,当今社会,还是存在着一些歧视女性的根深蒂固的封建传统思想,如“干得好不如嫁的好”等。虽然女性主体意识随着时代进步,在一些进步女性身上得到确立和发展,但我国还存在千千万万的女性同胞并未真正从思想上建立和接受女性主体意识。思考在新世纪环境下,怎样帮助更多女性确立自主意识,提升思想素质,积极参与社会建设,成为新世纪值得重点关注并着力解决的迫切问题。而新世纪的另一大特点即是大众传媒发展迅速,传播媒介充斥在我们生活和工作中。大众传媒不但传递信息,并且在很大程度上能够影响和引导我们的价值观念,是传播先进观念和引导价值形成的重要途径。当下与女性群体联系最为紧密的大众传媒莫过于女性媒介,而女性媒介中女性时尚杂志又占据半壁江山。女性时尚杂志发行量大,拥有广泛的女性读者,是传播先进观念,提升女性主体意识的最佳渠道。因此研究分析女性时尚杂志是如何传播引领意识理念、在其中发挥了什么作用,将为我国女性主体意识的发展提升提供参考和实际帮助。本研究创新性地将视角深入到女性时尚杂志中的女性主体意识研究,选取《悦己SELF》为分析样本,主要分析其杂志中所体现出的具体女性主体意识表征,以及是如何表现与建构,总结出提升女性主体意识的建议等。本文采用定量的文本分析法,以创新的文字结构量化的形式呈现研究结果。以《悦己SELF》为例进行研究发现,新世纪我国女性时尚杂志的女性主体意识呈现出多元化表征,主要体现出以下七种意识形态:性别身份的生理意识、独立自主的个体意识、理性自觉的思维意识、追求自我的进取意识、不畏竞争的先锋意识、积极进取的创新意识、两性爱情的主体意识。本研究认为,新世纪我国女性时尚杂志主要采取集中板块策划主题文章和讲述优秀女性榜样故事的两种方式来激励读者建构女性主体意识,且取得了良好效果。