网络购物具有典型的符号场特征，网络购物是在现实物不在场的情况下完成购物行为的，消费者通过网络的平台购买商品，卖家利用网络平台销售商品，都需要通过符号这个媒介来完成。所以网络购物的本质为符号化消费。网购符号场主要由图像符号，语言符号和文字符号构成，其中语言符号又分为话语符号和词语符号，文字符号在本文中主要研究类文字符号。在符号用途上，图像符号用于展示商品形象，语言符号用于检索商品类别和描述商品特征，文字符号体现为店面设计以及沟通表情等类文字系统。除了探究网购符号场的构建规则以外，还探究符号场内部各种符号的实体关联度问题。符号由能指和所指组成，能指形式化的部分，我们称之为能指的实体关联度；符号所指的实体化部分，我们称之为所指的实体关联度。本文研究网络购物符号场内的各种符号的形式化手段，探究它的实体关联度，研究其前台化方式和实体化方式。