期刊网络传播经过10余年的发展，已经取得了长足的发展，产业链逐渐完善，产业规模不断壮大。随着数字化发展进程的加快，期刊网络传播呈现出以下特点：人们获取信息的途径越来越多样化，阅读方式和习惯变化显著，朝着更加方便快捷的方向发展；它打破了期刊“本”的概念，以“文章”为单位供读者选择，细分的内容导致了细分的受众群；期刊的网络传播与传统发行方式相结合，提高了期刊的市场发行量；期刊的网络传播提高了优质期刊、优秀内容的品牌认知度，增强了期刊的品牌影响力。随着大众传媒的迅猛发展，以网络为代表的新媒介的受众不再是单纯的信息接受者，也不是普通的读者、听众或观众。对这些具有一定的主动性和选择能力的受众进行剖析，有利于细分受众群体，理解受众的媒介使用心理，从而用理论和数据来指导实践，帮助网络期刊准确定位目标受众，更好地发掘潜在受众，提高传播的有效性，以占据更大的市场份额。以龙源期刊网的用户为典型案例，对网络期刊的受众进行研究分析，有利于更好地把握期刊网络传播的脉搏，了解读者用户的阅读取向，衡量各类期刊的内容质量，以及提升品牌价值。这对于期刊网络传播产业链的形成和发展起到至关重要的作用。本文将期刊网络传播中的受众作为研究对象，以传播学、文化研究为理论基础，结合具体案例，对目前受众的结构、阅读方式、内容需求等方面展开全面、系统的研究。在研究方法上，本文主要以案例分析法为基础，同时采用数据统计法、文献研究法等展开主题论证。全文共分为六章。第一章概述了研究背景和研究意义、对核心概念进行了界定，对近几年关于期刊网络传播和传播领域的受众分析等研究文献进行了梳理和综述，并说明本文的研究方法和研究路径。第二章介绍了本文所要运用的理论基础——丹尼斯·麦奎尔的受众研究的三种方法和“使用与满足”理论。第三章以“龙源期刊网”为例，通过对龙源期刊网受众的结构特点、受众阅读特点、阅读需求进行分析。第四章将丹尼斯·麦奎尔的受众研究理论与“龙源期刊网”的受众分析相结合，概括期刊网络传播受众的新特征。第五章通过概括期刊网络传播受众的新特征，为期刊网络传播的营销模式提出借鉴意义。第六章为结论。简述了本研究的价值，并进行了展望。