21世纪以来,人类社会生活的方方面面都受到来自互联网技术的冲击,农业作为第一产业和基础产业在面临互联网飞速发展的情况下也不得不调整自身的发展模式,以适应日新月异的社会生产以及消费发展。传统的农产品生产和销售模式已经很难跟上消费者日趋个性化的需求,农产品营销转型迫在眉睫。个性化营销作为区别于传统营销的新兴模式正在被大众所熟知,并日趋成熟和发展。随着经济社会日趋发展,代表城乡居民消费水平的恩格尔系数在逐年降低,顾客需求和消费方式也不断向个性化靠拢,消费也由传统的大众消费逐步向个性化消费进行转变。随着C2C平台上农产品商家和产品种类不断丰富和增加,市场竞争越来越大,可供消费者选择的农产品种类和品牌也越来越多,这个时候,个性化营销就显得尤为重要。本文基于C2C平台模式,采用文献法、案例分析法以及定性研究的方法,阐述了个性化营销的重要性,分析了目前我国农产品在C2C平台模式下实行个性化营销的困难,并以淘宝生鲜水果为例,以相关数据为理论支撑,为我国农产品在C2C平台模式下实行个性化营销提出了相关建议,以期使农产品卖方在日益激烈的市场竞争中发挥自身独一无二的优势,使农产品在互联网平台上占据不可代替的一席之地。