农产品区域品牌的建设和发展对于促进农业产业化全面健康的发展有着重要的作用。现代农业的快速发展的需求促使农产品区域品牌的出现和壮大，同时，农产品区域品牌也反作用于农业现代化进程。近年来，农产品区域品牌的建设与发展逐渐得到利益相关者们的重视。农产品区域品牌具有公共性，容易出现主体缺位、品牌定位偏差和不能充分发挥庇护效应等诸多问题。根据临安山核桃产业的各项特征，我们可以判断临安山核桃是典型的农产品区域品牌。基于农产品区域品牌的各项特征和以往学者们对于区域品牌的研究，本文将定位理论Means-End Chain Theory运用于临安山核桃区域品牌的定位策略分析中。文章首先分析临安山核桃区域品牌的发展现状，以临安山核桃区域品牌的现状为前提，提出通过四个角度完成对临安山核桃区域品牌的定位策略研究；这四个角度分别是形象、产品、价值和市场。实际研究时，分别使用Soft laddering访谈法和Hard laddering问卷调查法对临安山核桃区域品牌的各方面消费信息进行调查和分析，最终得到一定的结论致力于临安山核桃区域品牌的定位策略建设。本研究旨在探索比较准确的区域品牌定位策略的选择范围，促进临安山核桃区域品牌的可持续发展。