自媒体与传统媒体相比具有个性化强、交互性强、用户粘性高的优势,加上自媒体内容的精准针对性,已成为目前使用最广泛的媒体类型。自媒体平台主要有五类:博客/社区自媒体平台、社交网络自媒体平台、门户/公众号自媒体、富媒体作为载体的自媒体和其他新兴载体的自媒体。微信小程序、微博故事、淘宝直播是自媒体新形式。视频直播化,受众年轻化、与注重体验,自媒体平台跨界合作等是自媒体当前的发展趋势。不同于传统大众媒介语境中受众是被动接受的目标对象,在自媒体语境中受众成为主动的信息搜寻者和接触者。90后女大学生作为自媒体重要使用群体,使用的自媒体主要是微博、微信、知乎、bilibili等平台。受访研究生群体、本科生群体和大专生群体在自媒体平台接触和内容选择上存在差异,研究生群体对专业知识领域自媒体内容关注度最高,本科生群体自媒体内容关注领域最广。对24位90后女大学生受访者的深度访谈,可以将90后女大学生对自媒体内容的选择性接触后归纳为三种解读立场:主导—霸权式解读立场、协商式解读立场和对抗性解读立场。主导—霸权式解读立场主要在由个人爱好口味、自媒体生产者的专业权威、在自媒体内容接触初期三种情况采用,受众解读的意义与传者传递的意义一致;协商式解读立场主要在接触到多样自媒体内容,在对内容的比较中采用,会结合自身实际情况进行反思,做出协商式解读,即受众解读的意义是与传者意义进行协商的结果;抵抗式解读立场主要针对存在偏向的自媒体内容,受众不认可的自媒体内容,就会进行反抗式解读,采用与传者编码意义完全相反的立场进行解读。在此三种解读立场之下,90后女大学生对自媒体内容的接收情况会有以下三种认同模式:分别是选择接触认同、反思性认同和抵抗认同。她们将自媒体内容中观念进行内化,又影响到下一次的选择性接触,从而影响到自媒体生产者对相关自媒体内容的生产。90后女大学生主动选择自媒体内容,进行多元化解读,追求独立女性的理想自我形象,并将女性独立平等价值观念进行内化,构建自我身份认同。在自媒体语境中,自由独立的女性形象和展现男女平等观念的内容有更多的发声空间,真实反映女性现状和女性形象的内容成为趋势。随着女性地位的上升,女性开始突破传统男权话语的束缚,不再屈服于传统观念强加在女性身上的规范框架,而是按照自己的意愿自由表达,自媒体语境就为女性独立观念的呈现创造了自由空间,使得更多体现女性独立和男女平等观念的内容得以产生。90后女大学生主动选择接触自媒体内容,在自媒体语境中,90后女大学生对真实反映女性形象、体现女性自我价值追求的自媒体内容进行反复的选择接触认同,对包含女性刻板化印象、以及传统男权视角限制束缚女性的内容进行批判认同,在一定程度上促使自媒体生产者按照受众选择的内容类型进行生产。不仅如此,90后女大学生在选择接触自媒体内容进而影响自媒体内容生产的同时,还积极参与其中,发出女性的声音,促进自媒体语境下女性独立与男女平等内容的生产。此对于对抗传统男权话语中束缚女性、压制女性独立地位和个性空间有积极的现实意义。