近年来,移动终端的普及以及5G时代的到来,人们愈发接受并喜爱网络视频。《2019年中国互联网发展报告》显示,超过七成的网民属于网络视频用户,用户人数达到6.12亿。微电影广告作为网络视频的一种,其既有一定的商业娱乐性,也具有社会传播性。在几年的时间迅速发展和成长,并引起了广告行业和消费者的关注。同时家电行业的品牌争夺日趋激烈,如何创作出高质量的微电影广告,提升传播效果,成为各大品牌方关注的焦点。本文以方太微电影广告为研究对象。主要运用文献研究法、文本分析法、和案例分析法,在叙事理论的的基础上,结合广告学,叙事学,社会心理学等相关理论对方太微电影广告叙事进行研究。本文首先研究了广告文本内容,对微电影广告叙事文本进行分析,归纳其叙事文本风格,叙事文本三大特点,叙事文本三种作用。在此基础上,由部分到整体,对主题表达特征,层次呈现特征,画面表现特征以及情节叙述特征进行特征分析,并认为特征能够体现策略。在特征分析之后,基于特征,从叙事结构、叙事角度、叙述者、广告修辞、叙事原型五个方面提出其五大叙事策略。认为广告修辞唤起受众注意,营造修辞幻象,存在着遮蔽和夸大的功能。叙事原型在方太微电影广告叙事大量存在,表现在使用的人物形象、道具场景及叙事主题和情节上。因为原型符合受众感觉方式,契合受众认识模式,迎合受众价值取向,作为叙事策略发挥了重要的作用。最后,虽然方太微电影广告叙事策略有许多值得学习和借鉴的地方,但依然存在着问题。主要表现为诉求方式单一、内容同质化、商业性与艺术性把握失衡、表达上偏离主体受众。并针对以上不足提出相关建议,包括丰富诉求方式、坚持以创意为王、平衡商业性和艺术性以及坚持以受众为本位共四点建议。通过研究,试图为更多行业微电影广告如何讲好品牌故事提供切入角度和思路来源,助力广告内容及形式的创新和发展。