19世纪中后期,西式补血药开始进入中国补血药品市场,逐渐代替原来传统的中药补血药品。在外商的带动下,看到商机的中国人也开始经营这类补血药品,人造自来血、韦廉士大医生红色补丸、红血轮、月月红、燕医生红色补丸、利凡命等众多具有补血功能的药品相继出现。虽然补血药品的实际功效有待商榷,但是民众购买和服用补血药品的热情并未因此而衰减,这一行为对近代民众的身体认知、中西医药知识以及女性生活观念的转变产生了实际的效应。首先,梳理和呈现补血药品的基本概况,对近代种类繁多的补血药品进行归类和分析,将近代补血药品大致分为三类:第一类为专门针对血液缺乏而导致身体虚弱病症的补充血液原质的药品;第二类为混杂营养、维他命和神经等概念却兼具补血功效的非专门补血类药品;第三类是专门针对女性的具有性别指向的补血类药品。同时,重点关注商家在推销补血药品过程中挖掘潜在消费者和拓展新消费对象时所使用的营销策略,其主要采取了利用时令机会和政治局势以顺应社会主流价值观念,利用名人效应和患者保证书以提高知名度和可信度,提出方便易行的科学实验树立产品的权威性、加强商标防伪以防范仿冒侵权的现象等策略。其次,在了解近代补血药品种类及商家营销手段的基础上,进一步从身体、医疗与性别的角度,分析补血药品体现出的时代特征和蕴含的传统因素。第一是立足于国家对个人身体的形塑,讨论近代补血药品对民族国家意识的建构作用。补血药品广告通过对近代国人身体孱弱进行表述,建构起滋补身体与国家富强之间的紧密关系。同时,在抵制外货、倡导国货的运动中,成功的将爱国主义思想植入其中。第二是从表述补血药品功效的文字中可以发现,其中不乏将传统中医名词同西方医学思想相结合的现象,展现出对传统知识的重新创造。而国人对这种既区别于传统,又不同于西方的具有鲜明特色的补血药品持或是追捧,或是批判,或是持观望的态度。第三是关注近代补血药品与女性生活之间的关系,主要体现在两个方面,即:对女性健康观念的塑造和对传统生育文化的延续与改变。补血药品传达出健康可以通过后天调理获得,从而形塑了当时女性的健康观念,使她们认为健康是一种美、健康是幸福的、健康是一种时尚,进而激发女性群体追求健康生活方式的主动性以及购买和服用补血药品的欲望。除此之外,倡导育龄妇女服用补血药品来备孕助产以及诞育健康的下一代的行为,一方面使传宗接代的理念得以延续,另一方面将这种原本属于家庭之中的责任上升到国家层面,在一定程度上反而阻碍了女性身体的解放。通过这三个角度的阐述和分析,不仅能够呈现出补血药品本身的历史,同时也展示出补血药品在改变中国人对疾病分类和生命体验的文化建构中所发挥的作用。可以说,补血药品在近代中国社会的畅销,不仅是药商营销策略的成功,而且是近代社会与传统文化共同作用的结果。