2018年6月,农业农村部指出当前我国农业发展进入了新阶段,核心任务是实现农业高质量发展。因此要增强品牌意识,提升品牌建设水平,使农业品牌规模、质量有较大幅度的提升。这与国家2016年提出的推进农业供给侧结构性改革是呼应的。农业供给侧改革,农产品质量的提升是目标,农产品区域品牌的建设是方法和途径,科学合理地确定区域品牌价值以有效管理则是当务之急。对品牌价值的评估,一方面可以了解品牌所具有的的价值,探索品牌价值的内在规律;另一方面,通过比较不同区域品牌的价值,知悉各品牌在行业领域内的地位,为预测品牌产品的发展潜力提供参考。虽然目前对品牌价值评估的模型与方法比较成熟和完善,但区域公用品牌的价值评估还没有形成系统的体系。本文在国内外学者对区域品牌概念、价值构成、价值评估相关理论研究的基础上,比较现有的区域公用品牌价值评估方法,最终选择了基于生态经济理论的区域品牌价值评估模型。该模型以江苏省盐城市射阳县射阳大米品牌的全部产出为基础,全面考虑产品供给、生态调节、文化与支持四种服务所对应的产出价值,再将产出收益中属于品牌贡献的部分剥离出来,并利用品牌价值乘数求出区域品牌价值。结合射阳大米的实际情况在计算产出收益时除了考虑正向效益外还考虑了环境的负价值;在计算超额收益客观选取参照物时,避免采用支付意愿法的主观性,最后与权威机构的评估值进行对比分析。本文的研究结果表明,该评估模型考虑全面,切实可行,能够较为准确地评估出区域公用品牌的价值。该模型将生态价值理论引入区域品牌价值评估,也将引导利益相关者更加关注区域生态价值,为区域经济的转型升级和可持续发展提供支撑。