随着经济全球化的到来,国内中小企业的生存空间越来越小。很多企业为了降低成本、提高市场竞争力,开始抱团取暖,组建各种战略联盟,其中共同配送就是一种很重要的表现形式,并且深受中小企业的青睐。但生鲜产品对于物流时间和设施条件要求极高,需要高效合理的物流配送予以有效配合。因此,在保持和提高物流服务水平的基础上,降低物流成本是推动生鲜电商发展的关键,而实行共同配送是有效途径。本文基于ISM模型理论对生鲜物流配送的利益相关体和博弈主体中的生鲜供应商、生鲜电商企业、物流服务提供商间的博弈关系进行分析研究,旨在从各博弈主体层面对生鲜物流发展水平进行衡量,有助于供应链中各博弈主体对生鲜物流配送发展的全面认识,为各个参与主体作出正确的管理决策提供参考依据,有利于供应链主体加强对生鲜物流配送发展的宏观监控,从而有力推动生鲜物流和行业经济的发展,也有利于完善我国的生鲜物流配送体系建设并提出了加快生鲜物流配送的优化建议。基于以上研究目标:首先,本课题依据ISM模型确定生鲜电商与服务服务提供商间、生鲜电商与生鲜供应商间、生鲜电商平台之间的直接博弈影响因素,主要从效益、质量、服务、效率四个层面选取相应的因素指标进行计算判断;其次,依据直接影响因素来讨论各博弈主体间采取共同配送模式时所得的收益均衡点;最后,为使各博弈主体间能够达到博弈均衡点,则从物流服务提供商、生鲜供应商以及生鲜电商合作视角来为后续生鲜物流配送模式发展提供可行性发展建议。