随着湖南省整体经济的快速发展和媒体行业的崛起,湖南省广告经营额经历了超过10年的高速增长,完成了“量”的积累。2014年,我国社会开始进入“经济新常态”,广告产业与经济宏观经济联动效应明显,湖南省广告产业如何才能抓住这一历史机遇,提升自身核心竞争力,实现“质”的转变,具有较强的研究价值。本研究通过对广告产业核心竞争力内涵的梳理,从核心资源与核心能力两个纬度对湖南省广告产业现状进行剖析:湖南省广告产业拥有丰富的媒体资源,广电传媒是优势资源;客户资源以食品和房地产企业为主,省内知名企业是核心客户资源;人才结构比较混乱,需求结构低端,但后备人才充沛;长期以来处于低资本型产业发展模式,资本价值意识和融资能力偏低;创新能力比较薄弱;技术成果广泛应用但处于初级状态,缺乏自主创新的技术及平台;广告公司自身品牌建设有待加强,湖南省广告产业整体品牌没有凸显。恰逢经济新常态的历史机遇,本文在对“经济新常态”的历史背景、内涵和特点的分析后,从增速换挡、结构调整和动力转换三个层面提出湖南省广告产业核心竞争力培育的机遇与挑战。本文最后提出湖南省广告产业核心竞争力培育的路径与具体措施。在湖南省广告产业优势资源的基础上培育核心竞争力,路径包括以强势媒体为基础组建大型广告传媒集团和以大型企业为主体衍生专业领域广告公司;立足湖南省广告产业核心能力薄弱环节提出以广告产业园为基础构建新型产业联盟和以新媒体技术为纽带实现广告业务转型的培育路径。具体措施作为培育路径的补充,同样从核心资源和核心能力出发,主要包括借力省内优势资源、完善广告人才机制、破解广告融资瓶颈、优化创新创意生态、引入高新广告技术、打造产业整体品牌。