在新媒体的冲击下,传统纸媒均面临着发行量不断下降、广告业务日益下滑的困境,传统纸媒的生存空间被日益挤压和侵蚀,如果不顺势而变,借力转型,则道路会愈走愈艰。“互联网+”时代的到来,尝试接入电商业务成为传统纸媒自救和发展可思考的方向之一。纸媒凭借其良好的公信力与强大的影响力,稳定的读者群以及对产品供应链掌握等优势,都为以报纸为代表的传统纸媒尝试涉足电商业务奠定了良好的基础。但和所有新生事物一样,纸媒电商的道路也并非是一帆风顺的。由于传统纸媒与电商本身是两个相差甚远的行业,纸媒缺乏产品销售的经验,对电商平台的游戏规则也不够了解,更没有专业的团队来运营电商这一新业务,使得虽然理论上纸媒有涉足电商业务的诸多优势,但目前实践成功的案例并不多,也没有成熟的模式可以借鉴,这给纸媒试水电商带来了一定的难度。但我们不能因此而放弃努力和尝试,尤其是一条可能带纸媒走出困境的道路,我们应该以积极主动的姿态去拥抱互联网和开展电商业务以实现业务转型。尽管传统纸媒涉足电子商务是对其现有资源和品牌等优势的最好变现方式,但是电商只能是作为传统纸媒在转型中业务创新的一个手段而存在,其本质上是作为一种更高级的广告形式而存在,并不会改变纸媒自身的媒体属性。它是“互联网+”背景下互联网与传媒产业的结合,是传统纸媒在新媒体的冲击下生存空间不断萎缩的情况下主动拥抱互联网的表现,是媒体融合背景下传统纸媒转型过程中的业务创新的一种形式,也是其商业模式的升级,这一新的业务形态既符合传统纸媒的特质,也顺应了互联网时代的市场需求。本文试图通过对纸媒电商内涵的界定以及对国内纸媒试水电商的现状的分析,总结出纸媒试水电商业务的优势以及短板,来帮助传统纸媒在电商业务中明确自己的定位,不一味跟风,进而走出一条适合自己的,有鲜明特色的纸媒电商之路。