移动互联网技术的发展,使得信息的传播形式发生了巨大的改变。这种改变,不仅使传统媒体深受冲击,也改变了原有的信息传播格局。受众在信息传播中不再处于被动地位,地位得到提升,通过各种自媒体技术手段,受众成为信息的生产者与传播者。为了抢占用户市场,吸引受众的注意力,“以受众为中心”的传播理论,得到广泛的传播与实践。微信公众号作为一个社交平台,具有门槛低、操作便捷、传播性强等优势,受到越来越多人的关注,成为内容输出的主阵地之一。微信公众号的“遍地开花”也带来了传播内容质量低下、过度娱乐化、同质化的问题。如何解决这些问题,牢牢吸引受众的注意,做出有新意、有特色、兼具个性的栏目内容,满足不同受众群体的个性化需求,成为摆在传播者面前的一道难题。“新闻哥”微信公众号经过四年的发展,从对其新闻客户端传播内容的简单复制与搬运,到后来“新闻哥”团队依据微信公众号平台的传播优势与特点,通过不断调整与更新,实现新闻客户端与微信公众号的差异化运营管理。“新闻哥”微信公众号坚持内容的原创性,以新闻串烧的形式进行新闻事件的报道,为了突出“新闻哥”微信公众号的个性特征与独到之处,“新闻哥”善于用幽默、口语化的语言对新闻事件进行点评与评价,向受众传达“新闻哥”的观点与立场。“新闻哥”微信公众号的内容特色,主要体现在其偏重社会新闻的新闻选题、张扬独特个性的新闻评论以及以“新闻哥”人格化形象三个方面。在微信公众号的传播形式上,“新闻哥”以受众为中心,以满足受众的个性化需求为导向,通过视觉元素的呈现、以叙评形式相结合的新闻标题的制作,以及以“新闻串烧”为主的新闻编排方式,与受众群体保持交流与沟通,建立了亲密关系。经过多年的运营,“新闻哥”微信公众号积极为公众利益发声、为公众诉求发声,并打造受众交流空间,不断强化“新闻哥”微信公众号的影响力。同时通过引导舆论,制止虚假信息的传播、传递新闻“正能量”。但“新闻哥”微信公众号在发展过程中,也面临着同质化与过度娱乐化的困局,影响了“新闻哥”微信公众号的进一步发展。通过分析“新闻哥”微信公众号的内容与传播形式,其以受众为核心、以内容为中心、以团队为重心的运营模式,使“新闻哥”不断发展壮大,为其他微信公众号提供了很好的借鉴。