随着中国社会和经济的发展,中国奢侈品市场吸引着全球奢侈品企业的眼光,奢侈品企业都希望在中国市场上占有一席之地。国外对奢侈品市场的研究起步较早,学者们从不同的学科角度对奢侈品消费提出了许多有价值的研究结果,但是他们的研究立足于西方文化,所提出的模型在西方发达国家比较适用。由于中国的文化有别于西方国家,国外学者对中国的价值观和消费者的消费行为还不是很了解,他们的研究在中国并不完全适用。目前国内有些学者虽然对奢侈品市场也进行了研究,但是他们的研究还不是很成熟、不够全面,例如,中国为什么会出现特殊的奢侈品消费形式以及中国消费者奢侈品消费的主要动机是什么等许多问题都还有待于学者做进一步的深入探讨。基于以上考虑,本文将在国内外学者研究的基础上,对中国奢侈品市场展开深入探讨,分析中国奢侈品市场的规律,调查中国奢侈品消费的动机,并用实证模型对研究结果加以检验,最后针对中国奢侈品市场的情况提出相应的营销对策建议。本论文正文主要分为六章。第一章绪论部分,主要介绍本研究选题背景、研究意义和文章研究框架。第二章是相关的文献综述,主要回顾了奢侈品、消费行为和动机、奢侈品消费动机的相关研究。第三章主要介绍中国奢侈品消费现状。第四章是对奢侈品消费动机研究方法和程序的介绍。第五章对所使用的问卷进行处理,并用SPSS13.0软件对调查问卷数据进行处理。第六章主要针对本文的研究结论展开讨论,并为奢侈品企业提出建议。