【摘 要】
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本文从整合营销传播的角度对江苏卫视2007年选秀节目市场营销进行研究,通过借鉴成功经验、借助整合营销传播理论并结合江苏卫视自身选秀节目的特色,为江苏卫视2007年选秀节目
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本文从整合营销传播的角度对江苏卫视2007年选秀节目市场营销进行研究,通过借鉴成功经验、借助整合营销传播理论并结合江苏卫视自身选秀节目的特色,为江苏卫视2007年选秀节目设计行之有效的整合营销传播计划。通过对江苏卫视选秀节目的特征观众群分析、节目定位确定了营销传播信息。并在全国宣传区域选择上利用营销管理的品类发展指数和品牌发展指数原理对重点宣传区域城市进行区别选择,在这个部分,通过分析辨别出了2007年全国选秀节目需要重点培养的城市及无需考虑的城市。最后对江苏卫视选秀节目整合营销传播方案进行规划设计并对节目播出后的效果进行基本评估。
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