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中国的网络游戏从2000年发展至今,其运作模式及运行机制逐渐成熟,成为具有良好市场前景的新兴产业,是我国鼓励推进的创意文化产业的一部分。近年来,网络游戏行业高速发展,但游戏用户增速下滑、人口红利骤减,网络游戏已逐渐成为一片红海,面对越来越激烈的行业竞争形势,如何持续强化用户对游戏的忠诚度,增强用户黏性,对游戏厂商而言是亟待解决的现实问题。同时,网络游戏行业的高速发展也引起了学者的广泛关注,国内外学者运用社会学、心理学等多学科知识,对网络游戏使用意向和持续使用意愿进行了研究,而基于社群的研究较少,鉴于