Y公司自成立至今已二十二年,一直以来从事于精密锌合金和铝合金压铸产品的研发与制造。产品包括锌合金连接外壳、铝合金连接外壳、移动终端锌铝合金保护壳等等。二十余年来,Y公司已经在压铸领域取得了一定的成绩。近几年来,随着市场对压铸产品需求增加及国家鼓励万众创业,越来越多的民营创业者涌入压铸行业加入竞争,由于市场增长份额远不如新企业的增长速度,Y公司的压铸业务受到了不少的影响,迫切需要对Y公司现状进行根因分析并提出行之有效的解决方案。本文运用战略管理和市场营销学的相关理论知识,通过文献分析法、归纳法、比较法和数据调查分析相结合的方法深入压铸市场发展概况、探讨连接器、光通讯模块、汽车和手机领域对压铸产品的需求与发展趋势,提出了Y公司在压铸领域新的营销策略。本文在文献回顾的基础上,首先分析了Y公司压铸产品的营销现状,并指出公司压铸产品的营销存在的问题。其次对Y公司压铸产品的营销环境进行了分析,并指出公司压铸产品的优势和面临的市场机遇。接着对Y公司压铸产品进行了市场细分,选择了公司的目标市场,并进行市场定位。在此基础上对Y公司的产品策略、定价策略、渠道策略及促销推广策略四个方面进行了优化。论文最后提出了Y公司压铸产品营销策略实施的资源保障。本文通过对Y公司压铸产品营销策略的研究分析,可以进一步优化营销管理程序,进一步优化及执行新的营销策略,对增加公司销售额有一定的指导作用。笔者希望本文对压铸行业的营销创新也具有一定的实际参考价值。