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全文共分三部分： 第一部分 企业营销环境分析。首先，简要介绍西麦公司概况；其次，从宏观、微观两个方面对西麦的营销环境进行了分析。其中，宏观环境包括人口统计环境、经济环境、社会文化环境等方面。微观环境包括同行业竞争对手分析，企业的内部分析。其中，同行业竞争对手分析主要从竞争对手的产品、价格、促销、渠道等方面进行分析。企业的内部分析包括企业的战略定位，营销组合策略、营