网络购物以迅雷不及掩耳之势进入现代人们的生活,也将设计的重心带入“人机交互”的新概念中,不仅仅存在于形态、色彩这类纯视觉上的处理,更注重从用户的感受与体验这个角度出发。这一新兴的设计类别依然围绕“品牌”这个中心来打造,无论是拥有自主平台的网络商城,还是存在于这些平台上的个体网络商户,都需要通过品牌,来作为占据市场一席之地的手段。比如天猫的诞生过程,展现了自营网络商铺通过建立“品牌”获得成功;个体商户例如韩都衣舍、三只松鼠等等,也是通过建立自我品牌,在庞大繁杂的网络市场中抢到了属于自己的位置。现如今,网络商铺视觉识别系统设计作为多维度艺术设计门类,也对设计师提出了更高的要求。本文从淘宝网“天猫”的品牌重塑为背景,以网络商铺“兔兔的胡桃匣子”的品牌改造为例,建立个体网络商铺品牌视觉形象系统,从品牌外观、服务、理念等进行全方位的定制设计,将店家要传达的讯息、企业的精神面貌以完整的形式呈现给消费者,使市场定位与消费者进行完美对接,从而提高消费者对品牌的忠诚度。