随着时代的发展,科技的进步,人们的生活水平得到了明显的改善。女性的地位也得到了显著的提高,越来越多的女性开始注重自身的需求。基于女性的生理和心理特点,追求美是女性一生中的永恒主题。曾几何时,化妆品已悄然走进女性的生活,成为女性生活中不可或缺的用品。化妆品是一种具有双重属性的产品,一方面是化妆品具有可以改善女性颜值的功能,另一方面化妆品还具备彰显消费者个性、品味、带给消费者愉悦等精神层次的功能。因此需要化妆品品牌设计在体现化妆品品牌企业理念的基础上,深入分析女性的心理状态和心理需求,有针对性、有创造性地进行品牌视觉设计,引导女性生活和审美,使化妆品品牌视觉设计更加人性化。女性设计心理属于设计心理学的范畴,本身是通过观察,研究,并从消费者的角度入手去设计符合消费者心理的产品,这也是企业和消费者直接建立联系的最好媒介物。设计师通过造型设计、包装设计、品牌标志设计传达给消费者该化妆品企业的文化和经营理念。这已经成为现代商品生产和营销的最主要的手段之一,也是吸引消费者的重要因素。本文主要从女性消费者的设计心理出发,对化妆品品牌视觉形象设计进行了创新性的研究。第一章着重解析女性化妆品品牌视觉设计,从品牌设计的概念、品牌设计的构成和女性化妆品品牌视觉设计的特点等方面进行解释说明,通过品牌视觉设计的研究和分析,帮助我们更好的把握设计心理学在女性化妆品品牌视觉设计中的运用。第二章主要探讨设计心理学的概念、阐述什么是设计心理学、设计心理学的发展及主要内容、女性心理的特点、将设计心理学与品牌设计相联系起来,发现当前女性化妆品中存在的问题。第三章针对品牌设计的基本要素和应用要素进行分析,论证化妆品设计中应该在注重实用性的基础上,增添产品的美感,对品牌设计提出新的建议,对女性的心理细节也进行研究,同时在我国传统文化的基础上来提高化妆品的宣传。第四章展望化妆品的设计前景,在本章中结合多种典型案例对比分析,再一次强调设计心理学在女性化妆品品牌设计中的重要性,并对未来女性化妆品品牌设计指明了方向。