经济学的意义在于对现实问题的解释，这种解释的任务有两个：一是证明组织或个人利润最大化的条件是什么，二是为如何实现利润最大化提供策略研究。 在研究中，我们发现了中国洗化产品这个行业，洗化行业是中国本土企业在市场竞争中发展的一个缩影，自20世纪80年代末跨国公司进入中国市场后，中国洗化20年，本土洗化品牌历经风雨几番浮沉，作为石油产业链的下游企业，面对原材料价格的波动和跨国日化巨头的内外夹击，而洗化，又是一个典型的依品牌进行消费的快速消费品行业，本文在分析了传统经济学和新制度经济学对有关问题的解释后，从品牌经济学的角度出发，将品牌纳入经济分析的视野，以选择成本和品牌品类度作为突破点，从一个新的角度分析了企业的盈利模式，并重新定义了品牌的现实意义。 本文主要由我国洗化行业的市场演变、本土洗化品牌的现状、市场竞争中的企业行为分析、洗化产品的品牌经济学分析和本土洗化产品品牌策略五部分组成。 第一部分是为全文提供立题的依据，主要是对本土洗化企业当前的市场状况及行业背景作以观察，在观察和分析事实的基础上界定论文要解决的主要问题，即我国洗化行业的市场演进是怎样的，我们从中得到怎样的启示。 第二部分是问题的提出，从雨洁品牌的市场现状、二线品牌的市场状况以及洗化市场的整体竞争状况三个层次对以雨洁为代表的本土洗化产品的市场现状进行分析。 第三部分是问题的综述，在对前人成果有选择性吸收的基础上，提出现有的经济理论在解释现实问题时存在的空白点，即传统经济学、新制度经济学的交易费用理论、波特的竞争理论都难以解释消费者在备选集中如何择优的问题。 第四部分是问题的解释，品牌经济学引入选择成本的概念，阐述了因为品牌的存在给了消费者一个不假思索的作出选择的排他性的品类符号，由此降低了消费者的选择成本，提高了选择效率，并且从品牌信用度和品牌品类度的角度做了进一步的诠释。 第五部分是问题的解决，即本文最终的落脚点——本土洗化企业实现利润最大化的条件是什么?基于品牌经济学的理论基础，本土洗化企业应采取何种策略以期在一定的价格条件下实现企业利润的最大化?在本文的最后一章笔者给出几点策略以供本土沈化企业参考。本文的创新之处在于：重新审视了传统经济理论在解释企业利润最大化实现的条件时所不能解决的现实问题，引入品牌经济学的理论，对本土洗化产品这个较为典型的行业提出可供参考的几点策略，力求为内忧外患中的本土洗化企业提供破局的理论依据和实践指导。