在体验经济发展导向下多元文化体验模式取代了单一的图书买卖,使得多数的传统独立书店面临着发展困难,也让更多的独立书店逐渐改变其原有的经营理念,或主动或被动的与其他行业相结合。独立书店通过注重自身品牌的经营,结合自身个性化的发展优势,在满足传统的阅读功能前提下,能够让读者感受到书店承载的附加值所带来的精神上的共鸣。独立书店是集艺术、文化、休闲为一体的公共空间,更注重读者的体验,让读者的情感体验与书店品牌形象产生共鸣。在数字化时代,通过品牌形象的传播和精神文化空间的建设使书店具有更强的核心竞争力。事实上已经成功转型的书店都有着这样的定位和理念,比如被称为南京文化名片的先锋书店、台北文化坐标的诚品书店、广州文化符号的方所,不仅满足人们对于知识的获取,还在文化品位、身份象征与空间符号等各方面满足了读者精神上的享受以及对于品质生活的期许。在不同文化群体的社交和身份认同下,促成了书店文化的典型品格化和符号化,进一步确立了城市文化地标的形象。本文旨在体验维度的知识体系框架下,以独立书店作为研究对象,将读者的体验设计作为设计目标,探讨将体验设计运用于复杂的读者阅读体验中时,对独立书店品牌形象传播的影响,从理论与实践两方面进行归纳分析。通过将读者的身份角色由传统的物质使用者转变成物质精神活动的主动参与者的方式,可以明确独立书店的品牌设计定位,从而完成对独立书店的品牌形象传播的实践探究。本文首先对体验维度的相关理论进行整理分析,其次对独立书店的概念本质、品牌定位以及品牌形象进行界定和现状梳理,确认独立书店在品牌化的发展下才能更好。在把握独立书店品牌形象传播要素的基础上,从体验维度的视角出发,引导用户获得更高层次的情感体验,开发书店品牌形象的设计衍生品及创意文化产品,以吸引更多的受众群体,不仅能够增强独立书店的社会品牌形象,同时也为设计师提供了一种具有实际指导意义的设计思路。笔者希望通过这一应用研究,能够为我国更多的独立书店的转型发展起到抛砖引玉的作用。