【摘 要】
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该文主要论述在社会由传统工业经济向知识经济过渡的过程中,企业实现可持续发展的关键在于树立崭新的资源观,其中最重要的一个方面是对资源的虚拟化管理.该文从价值让渡的角
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该文主要论述在社会由传统工业经济向知识经济过渡的过程中,企业实现可持续发展的关键在于树立崭新的资源观,其中最重要的一个方面是对资源的虚拟化管理.该文从价值让渡的角度出发,将虚拟化策略导入于企业经营活动的核心——市场营销过程,提出了从营销的基本组合4Ps入手的虚拟化策略,具体包括:产品生产虚拟化策略、产品开发虚拟化策略、品牌过程虚拟化策略、渠道虚拟化策略、促销虚拟化策略和价格虚拟化策略.从营销管理的实践分析,虚拟化策略正在逐步为人们所接受并得到广泛利用,但目前在营销理论界并未形成系统的学说.该文尝试从营销活动的价值运动过程出发,提出虚拟化策略的运用和发展,力争能对处于知识经济中的企业制定出更有效的管理资源整合策略提供一定的帮助.
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