随着我国茶叶区域产业的发展及国家“三农”政策的逐步深入,茶叶区域品牌作为区域公用资产对本土茶叶产业的推动效力越发凸显。近些年,汉中市政府为打造汉中茶叶品牌做出了一定成绩,对多个茶叶品牌进行了整合并申请了汉中仙毫地理标志产品保护。然而在全国茶叶品牌竞争激烈的今天,除了汉中茶叶产业规模的发展壮大和政府的不断扶植,汉中茶产业想在国内甚至世界上占有一席之地,就亟需打造汉中仙毫茶叶的区域品牌形象,扩大品牌的影响力和知名度。区域品牌作为提升产业集群竞争力的重要途径,日益成为国内外学者们关注的对象,其理论研究落后于实践探索。本文通过目前国内外对区域品牌及区域品牌形象设计的文献资料进行整理,初步对汉中仙毫区域品牌形象的发展现状进行了探索与分析,理清区域品牌形象识别系统构成。在结合实际调研和汉中仙毫茶叶的区域品牌形象建设的优势与劣势,运用广告学、传播学、营销学等学科知识,从设计学的角度将汉中仙毫区域品牌视觉形象设计进行了优化。通过研究分析认为在经济新常态发展之下,品牌的载体范围在逐步扩大,那么茶叶区域品牌的形象塑造是势在必行的,设计者如何打造区域品牌视觉形象对区域产业的发展产生不可忽视的作用。