鉴于近几年广告虚假荐证侵权事件的频繁发生,本文以《广告法》的修订为契机,从民法和侵权责任法的角度重点阐述广告荐证者虚假荐证的民事责任问题。在研究思路上,首先运用文献研究法通过查阅大量的书籍文献、报刊资料等对虚假广告的内涵、广告荐证者的界定、荐证行为的特征进行了深入地分析,明确了广告荐证者独立的民事主体地位。在整合当前法学理论和社会实践的基础上论证了广告荐证者应当承担民事责任的理论基础和现实意义。其次,通过运用比较分析的方法,对国外的虚假广告规制进行了考察,与我国虚假广告民事责任的立法现状进行比较,分析其对我国的有益借鉴。最后运用案例分析的方法,在侵权理论体系指导下,结合我国当前的立法现状,提出广告荐证者在作出虚假荐证时承担民事责任的归责原则和构成要件,以及在不同情形下承担民事责任的具体规则,以提高司法操作中的可行性、效率性和公平性。